去平潭邂逅“蓝眼泪”，去文昌“追火箭”，去泉州蟳埔体验簪花……县域旅游“异军突起”正引发关注。5月19日是中国旅游日，总部位于深圳的锦江酒店（中国区）的数据显示，县域旅游越来越受欢迎，其“五一”期间三线及以下城市的酒店整体入住率达历史新高。

　　据介绍，目前，锦江酒店（中国区）旗下一万多家品牌酒店已进驻我国大部分县域，2023年以来，新签约酒店及新开业酒店大多分布于“下沉市场”，多集中在中端以上品牌，成为各地住宿产品及服务提升的重要力量。在刚刚过去的五一小长假，湖南吉首、浙江诸暨、云南楚雄、新疆昌吉、吉林延吉、四川康定、青海德令哈、福建石狮等地区在高峰期一房难求。其旗下的文昌鲁能云居酒店紧邻海南文昌卫星发射基地，酒店配备了航天主题客房，可以“躺平”看火箭腾空而起。“五一”恰逢当地有“嫦娥六号”发射任务，因而成为“追火箭”一族的首选，早在假期前就一房难求，高峰期连续满房。而体验“花漾”之旅、感受少数民族风情，是这个“五一”年轻人打卡“花城”昆明的重头戏。锦江都城昆明滇池万达广场酒店门口的玫瑰花墙吸引了众多游客驻足拍照，其特设的大理白族扎染特色主题房更是在“五一”来临前就早早被抢订。

　　相比大都市或热门景点的人挤人，人们更热衷“反向旅游”，找一个小众的地方，远离喧嚣，欣赏美丽的风景、呼吸新鲜空气、体验别样的风土人情，主打一个随性、休闲、松弛。体验式旅游的兴起，一定程度上反映了品质旅宿的进阶，内中蕴含的是自下而上的消费升级，正在不断为文旅消费创造新的动能。

　　“如今，为情绪买单、为体验付费的旅游消费趋势愈发明显。看一场火箭发射或演唱会，吃一顿烧烤、麻辣烫都有可能成为当下年轻人奔赴一座城的理由。”锦江酒店（中国区）市场传讯部总经理石沅璟表示，这一现象表明Z世代已开始引领消费趋势的变化，在消费市场中的角色日趋重要。到2030年，Z世代的年龄段在21岁至35岁，随着他们步入职场，收入逐步提升，将成为未来市场的有力增长点。说走就走的旅行，逐渐从“奢侈品”变成了生活的“标配”，且对旅宿品质提出了更高要求。“在旅行者定义旅宿业的时代，我国旅宿业已进入追求丰富度酒店、多样性、精细化、品质化的高质量发展阶段，新定义旅宿产品将会不断涌现。”石沅璟表示。